De kans is groot dat je nu werkt aan je contentstrategie of contentkalender voor 2026. En dan is dit een ongemakkelijke, maar noodzakelijke constatering: de doorklik heeft als indicator van succes zijn langste tijd gehad. Niet morgen. Niet ergens in de toekomst. Hij is al aan het verdwijnen. Contentstrategie draait niet langer om traffic. Merkster kan je helpen.
Van klikken naar antwoorden
Platforms als Google, LinkedIn en AI‑systemen laten steeds vaker het antwoord direct zien. Zonder dat iemand nog doorklikt naar je website. Inmiddels levert een groot deel van de zoekopdrachten geen klik meer op. Niet omdat je content slecht is, maar omdat het platform het antwoord zelf geeft. Dat zie ik ook terug bij klanten. Er wordt nog steeds gestuurd op traffic, CTR’s en doorclicks alsof het 2015 is. Begrijpelijk, want jarenlang waren dat dé dashboards waar we succes aan aflazen. Maar in 2025 (en zeker richting 2026) is dat simpelweg oud denken. Twee weken geleden kreeg een team dat ik help nog de vraag of een tekst niet wat meer clickbait kon zijn. Nee dus.
Waarom contentstrategie niet langer om traffic draait
Zero‑click betekent niet dat content zijn waarde verliest. Integendeel. De rol van content verschuift van verleiden tot klikken naar relevant en richtinggevend zijn op de plekken waar je doelgroep zich bevindt.
De waarde van content zit steeds vaker in engagement. Goede vragen zijn:
- wordt je content gedeeld?
- opgeslagen?
- leidt het tot reacties, DM’s of gesprekken?
- wordt je organisatie genoemd of gebruikt als bron door AI‑systemen?
Dat zijn signalen van impact, ook als niemand doorklikt.
De boardroom loopt achter (en dat is niet gek)
In mijn Frankwatching‑artikel ‘Help, de boardroom stuurt nog op kliks!’ beschrijf ik dit spanningsveld. Bestuurders en MT’s sturen op wat jarenlang logisch was: meetbare, harde click‑metrics. Maar die metrics vertellen steeds minder over daadwerkelijke zichtbaarheid, autoriteit en relevantie. Wie in 2026 nog primair op traffic stuurt, mist het grotere plaatje.
Wat vraagt dit van je contentstrategie in 2026?
Een zero‑click contentstrategie begint met andere vragen:
- Waar moet ons verhaal zichtbaar zijn, ook zonder klik? (voor de een is dat TikTok, maar een ander LinkedIn)
- Welke formats werken binnen platforms én AI‑antwoorden?
- Welke metrics zeggen iets over echte impact van deze organisatie?
- Hoe bouwen we structureel aan autoriteit in ons vakgebied?
En vooral: hoe vertaal je dit naar een concrete contentkalender waar teams mee kunnen werken?
Merkster helpt: zero‑click contentkalender 2026
Bij Merkster helpen we organisaties om hun contentstrategie en contentkalender klaar te maken voor een zero‑click realiteit. Contentstrategie draait niet langer om traffic.
Dat betekent:
- een heldere vertaling van zero‑click denken naar jouw organisatie
- scherpe keuzes in formats, kanalen en thema’s
- nieuwe, boardroom‑proof KPI’s die verder gaan dan kliks
- een praktische contentkalender voor 2026 die richting én rust geeft
Geen clickbait. Geen losse posts. Maar content die zichtbaar werkt; hergebruikt wordt en bouwt aan een herkenbare propositie. Ook zonder klik.
Contentstrategie draait niet langer om traffic
Werk je nu aan je jaarplan of contentstrategie voor 2026? Dan is dit het moment om afscheid te nemen van oude aannames. Neem gerust contact op voor hulp bij jouw zero‑click contentkalender 2026.