Een goede podcast draait zelden om grote aantallen. Het gaat om 40 minuten echte aandacht van de juiste mensen. Je wordt geen Boekestijn & De Wijk. Je wordt geen Maarten van Rossem. Soms is dat juist de bedoeling. Veel mensen bereiken is geen doel. De juiste mensen bereiken wel. De fine fleur van je doelgroep. De beslissers; de rainmakers. Professionals die graag 30 of 40 minuten luisteren omdat het onderwerp ertoe doet. Veel moeite? Je kunt je podcast laten maken door Merkster.
Ik zie elke podcastaflevering als een goed bezocht seminar. Niet één avond, maar een zaal die open blijft. Maanden, jaren. Nieuwe luisteraars schuiven aan, afleveringen blijven gevonden worden en vertrouwen bouwt zich langzaam maar duurzaam op. Voor organisaties met een complexe, specialistische of inhoudelijke propositie is dat goud waard.
Onbetaalbaar: 45 minuten aandacht
We kennen de statistieken: op LinkedIn heb je ongeveer 1,5 seconde om iemand vast te houden. Op Instagram is het nog minder. Dat staat in schril contrast met een podcast. Luisteraars drukken bewust op play. Ze brengen 15, 30 of 45 minuten (of langer) met je door en abonneren zich zelfs op je podcast. Ze bevelen die aan bij vakgenoten. Zo bouwen je luisteraars een band op met een merk. Een ‘love brand’ zouden we aan het begin van deze eeuw zeggen.
Juist niche-doelgroepen die zo moeilijk te bereiken zijn, raak je met een goede podcast. Het zijn vaak specialisten. Voor marketeers is de onverzadigbare informatiebehoefte van een specialist ideaal om op in te spelen. Ik schreef daar eerder al dit FOMO-artikel over.
Wat podcasts opleveren
In de praktijk zie ik bij podcastseries steeds hetzelfde effect:
- Inhoudelijke leads (“ik luister al maanden en nu bel ik”)
- Kortere salestrajecten door vooraf opgebouwd vertrouwen
- Sterkere positionering als autoriteit in het vakgebied
- Content die structureel hergebruikt kan worden (social, nieuwsbrieven, events)
Podcasts zijn daarmee geen los content-experiment, maar de lijm van een contentstrategie. Wil je meer lezen over dit onderwerp? Lees mijn artikel op Frankwatching
Podcast laten maken door Merkster
Bij Merkster help ik organisaties bij het ontwikkelen en maken van podcastseries die inhoudelijk kloppen én strategisch werken. Van concept en redactie tot presentatie en publicatie.
Ik maak en presenteer onder andere: Marketing Break (SRM Opleidingen en Trainingen); Serieus Vermogen (Providence Capital); Vooruitdenkers (NIBE-SVV) en ben presentator van de Nationale Podcast Monitor. Altijd met hetzelfde uitgangspunt: kwaliteit boven kwantiteit.
Wil je verkennen of een podcast past bij jouw organisatie of contentstrategie? Dan denk ik graag mee.