Kliks, CTR’s en CPM’s waren jarenlang de heilige graal in marketingrapportages. In de boardroom overtuigde je met stijgende traffic en conversies. Maar die tijd verandert razendsnel. Steeds vaker zit de echte waarde van content niet in het doorklikken, maar in zichtbaarheid, saves en shares. Social media, zoekmachines én AI dwingen ons om anders te denken.
Zero-click content en AI Overviews zijn geen hype, maar de nieuwe realiteit. En toch sturen veel managers nog altijd op kliks. Hoe overtuig je dat dit geen stap terug is naar oplagecijfers en GRP’s, maar juist een stap vooruit?
Dit artikel in een uitgebreidere versie lezen, kijk op Frankwatching. Eerder schreef ik dit artikel.
Zero-click: groter dan ooit
Zero-click betekent dat de gebruiker direct antwoord krijgt, zonder jouw site te bezoeken. Vroeger zagen we dit vooral in zoekmachines met featured snippets. Inmiddels is het overal:
-
Google AI Overviews tonen direct samenvattingen inclusief links en aanbevelingen.
-
LinkedIn beloont carrousels en posts zonder externe link.
-
TikTok, Reels en Shorts geven binnen seconden genoeg waarde om door te scrollen.
-
X (Twitter) zet threads met volledige verhalen voorrang in de feed.
Cijfers liegen er niet om: eind 2024 leverde al 58,5% van de zoekopdrachten géén klik op. Op Facebook had zelfs 97% van de best bekeken posts geen externe link.
Voorbeelden uit de praktijk
-
Google AI Overviews: Mediabedrijven zagen hun verkeer met miljoenen per maand teruglopen. Toch worden goed gestructureerde sites wél genoemd als bron. Dat levert zichtbaarheid en autoriteit op, ook zonder klik.
-
LinkedIn-carrousels: Uit onderzoek blijkt dat deze gemiddeld 29,5% meer engagement genereren dan posts mét link. Sommige cases laten zelfs acht keer meer bereik zien.
-
Nieuwsmedia: Uitgevers ervaren “Google Zero”. Hun antwoord? Nieuwsbrieven, community’s en live-events. Direct contact met lezers wordt belangrijker dan SEO.
-
AI-referrals: Tools als ChatGPT en Perplexity genereren inmiddels tientallen miljoenen bezoeken per maand. Content met duidelijke definities en actuele data wordt vaker geciteerd.
Nieuwe uitgangspunten voor rapportage
Als je management nog stuurt op kliks, dan helpt het om met concrete voorbeelden én nieuwe KPI’s te komen. Enkele uitgangspunten:
-
Denk in waarde, niet verkeer
Meet saves, shares, comments en mentions. Dit zijn signalen van merkbetrokkenheid. -
Optimaliseer voor zichtbaarheid
Werk met korte alinea’s, bullets, visuals en schema-data. Dat maakt je content makkelijker op te pikken door AI en algoritmes. -
Diversifieer je kanalen
Nieuwsbrief, community of live-event: zorg dat je niet afhankelijk bent van één platform. -
Bereid je voor op AI-distributie
Maak je content citeerbaar. Test hoe jouw merk verschijnt in AI-samenvattingen en gebruik dat als bewijs van autoriteit. -
Combineer zero-click met long-form
Zero-click is geen eindstation. Het is de ingang naar verdieping via je site, een rapport of een gesprek.
Sturen op waarde: de nieuwe realiteit
Voor marketeers betekent dit een mentale switch. Zero-click en AI Overviews zijn niet het einde van marketing, maar de evolutie ervan. Ja, de grafieken van traffic dalen. Maar daar staat iets nieuws tegenover: zichtbaarheid, merkautoriteit en waardevolle interacties op de platforms waar je doelgroep écht zit.
De uitdaging voor 2026 en verder is duidelijk: niet sturen op kliks, maar op waarde. Een spannende omslag, maar ook een kans om marketing weer dichter bij de klant te brengen.
Een uitgebreidere versie van mijn artikel vind je op Frankwatching.
Doorpraten over zero-click content? Neem contact met me op.